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昆侖購物中心的文化主題研發(fā)方向和本周活動方案
作者：佚名 時間：2003-6-17 字體：[大] [中] [小]
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作者：劉先明
昆侖購物中心的文化主題研發(fā)方向和本周活動方案
一、挖掘和提煉昆侖購物中心昆侖文化的背景和要素：
1、昆侖購物中心的“昆侖”兩字，氣勢磅礴；
2、昆侖購物中心擁有一個廣場，同時緊鄰鐵人廣場，“鐵人精神”家喻戶曉；
3、具有企業(yè)歷史較長、服務大眾化、連鎖性的特點；
二、體現(xiàn)、錘煉、反映昆侖購物中心的文化——山與健康：
因為“昆侖山”與“昆侖購物中心”中的同一詞語——昆侖，人們可以容易、自然聯(lián)想到山，而山又可以延伸到健壯、健康，同時，山是人類與自然最容易親近的載體，可延伸到人與自然的情節(jié)�！胺堑洹钡漠a(chǎn)生讓人們對健康的重視，過去鐵人的“寧可少活二十年、也要拿下大油田”豪言壯語響遍神州大地，但拿下大油田是為了創(chuàng)造更加美好的幸福生活，因此，我們今天可以借此倡導“科學生活奔小康，愉快多活二十年”，這與鐵人的心聲是一致的，而且有一定韻味和聯(lián)想的空間。
以山作為昆侖購物中心文化載體，具有豐富的發(fā)展空間，而且因為山和健康是與大眾小康生活、人與自然的和諧理念息息相關(guān)的，很容易為消費者所認同和接受，策劃和舉辦與山與健康相關(guān)的互動性的活動，大眾的參與欲望會很強。
三、主打廣告語：
上昆侖購物，享高峰幸福；
到昆侖消費，得頂峰實惠。
“昆侖購物”點名場所，“高峰”與“頂峰”與“山”緊扣，表明在這里購物、消費，能得到最好的服務、享受和頂級實惠。
四、本周圍繞山文化、健康文化可以策劃兩項活動：
（一）“傾情互助，共奔小康”大型公益活動：
今年5月18日是第十三個全國助殘日，很多殘疾人身殘志堅，具有山一般的毅力，另外，殘疾人需要人們的關(guān)注和支持，共享美好生活，健康的人應該伸出友情的幫助之手，策劃和舉辦此活動，能用情為紐帶，將山、健康等隱含其中。
活動內(nèi)容主要有：
1、全市所有殘疾人今天到昆侖購物中心購物的，昆侖購物中心皆以“零利潤”提供服務，體現(xiàn)了“優(yōu)惠到頂”，與“到昆侖消費，得頂峰實惠”一致。
2、“傾情互助，共奔小康”募捐活動：昆侖購物中心的全體員工為殘疾人募捐，同時，為了方便消費者獻出對殘疾人的愛心和幫助，也將募捐活動社會化，所有參加募捐的消費者，今天都將獲得購物時打折優(yōu)惠服務，消費者不僅得到物質(zhì)上的實惠性享受，而且得到精神上升華，“您助殘疾人奔小康，昆侖為您送實惠”，體現(xiàn)了“上昆侖購物，享高峰幸�！钡淖罡呔辰纭�
3、請昆侖集團和大慶殘疾人聯(lián)合會的領導以及社會知名人士參加此活動。
4、如果有可能，可由昆侖購物中心搭臺，聯(lián)系商家“澳的利”向殘疾人或聾啞學校捐贈物品、健康飲料。
（二）祝賀“2003站在第三極”登頂成功：
1953年5月29日，英國登山隊攀登珠穆朗瑪峰成功，這是人類首次站在地球第三極。為了紀念人類攀登珠穆朗瑪峰50周年，中央電視臺將全程直播5月17日是“澳的利2003 站在第三極”登頂活動，“澳的利”是此次大型登頂活動的贊助商。
這次登頂?shù)幕顒又械囊亍巧胶汀鞍牡睦苯】碉嬃吓c昆侖購物中心倡導的“山文化”和“健康文化”不謀而合，正是難得一遇的、不可錯過的策劃載體。
策劃活動的主要內(nèi)容有：
1、尋登峰英雄在大慶的親朋好友：通過這種遍訪性的活動，能讓全大慶人再次記住昆侖購物中心，尋到的人員將發(fā)展為“榮譽會員”，為昆侖購物中心今后會員制發(fā)展打伏筆。
2、“祝賀‘2003站在第三極’登頂成功”簽名活動：在5月14日——17日，制作一個50米的橫幅，讓消費者在上面簽名祝賀，今后送給此次登頂?shù)慕M織單位——中國登山協(xié)會。
3、請中國登山協(xié)會為昆侖購物中心題詞或贈送錦旗，上面書寫“感謝昆侖購物中心支持中國登山事業(yè)”，作為回禮，今后在昆侖購物中心展示。
4、情系珠穆朗瑪峰展覽：制作展覽珠穆朗瑪峰自然風光、人類登峰照片、中國登山英雄等照片，登峰英雄在大慶的親朋好友名錄，5月14日——5月29日。
5、5月17日，在昆侖購物中心廣場或室內(nèi)擺放一個大的電視機，播放5月17日的實況錄象。
五、新聞配合宣傳：
以上兩項活動與昆侖購物中心今后倡導“山和健康”的文化理念有緊密的關(guān)系，能產(chǎn)生潛移默化的作用，從而讓消費者感受、認同、參與、共建。
為了把此活動推向社會，可利用門前進行廣告公示，同時，輔以軟文宣傳，在活動舉行之際，將邀請大慶電視臺、油田電視臺報道。并可能將祝賀‘2003站在第三極’登頂成功簽名活動的電視新聞送中央電視臺播放，這種報道很容易上中央電視臺的專題報道。
軟文的撰寫和報道角度可以是：
1、518，昆侖購物中心“零利潤”相助殘疾人；報道昆侖購物中心“零利潤”，專為殘疾人。
2、您助殘疾人奔小康，昆侖為您送實惠；報道昆侖購物中心全體員工募捐活動，和消費者募捐活動。
3、昆侖購物中心情系“珠穆朗瑪峰”；